レビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: 消費者行動研究の新たな領域に向けて！
【コメント】: 消費者行動研究は、マーケティングにとって重要な位置にある。なぜなら、その時代ごとにマーケティングに対して大きな貢献をしてきたからである。特に、消費者の購買行動を包括的に説明する消費者行動モデル、消...

レビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: 学際を超えた包括的理論書。
【コメント】: 消費者行動論といわゆるデータマイニングは似て非なるものでありそのため、互いの交流が促進されない面もある。この書は学際を超え両者を包括的に取り込みながら諸理論のレファレンスを試みている点で、消費者行...